前些日子筆者對汽車后市場的設(shè)備興趣大發(fā)，故而潛心鉆研了些時日。汽保設(shè)備不敢說了然于胸，但卻也略知一二，不過，在這背后，筆者發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象——汽車后市場沒有明星代言，甚至叫的朗朗上口的品牌口號也屬鳳毛麟角。毋庸置疑，汽保行業(yè)屬于窄眾傳播，感興趣的畢竟都是行業(yè)內(nèi)人士，但是，若一個口號，一個品牌都沒能讓老百姓亂熟于心，恐怕只能說明我們汽車后市場的參與者們品牌營銷意識過于淡薄了吧！

“酒香不怕巷子深”的時代早已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，葛大爺說，“這是個瘋狂的時代”！的確，這是個要懂品牌營銷的時代，現(xiàn)在，不僅奢侈品大搞品牌營銷，就連日常最常見的方便面也要找個名人來代言。名人代言只是品牌營銷的一種，我在這里要說的就是品牌意識的樹立。

品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時認(rèn)這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。這就是品牌營銷。

品牌營銷的本質(zhì)歸根結(jié)底就是你要千方百計讓消費(fèi)者讓受眾熟知你的品牌。腦白金想必大家都不陌生，那兩個扭動的小老孩我們更是討厭，但是，在罵聲中我們記住了腦白金，記住了史玉柱。這是錯誤的營銷案例，但卻給我們傳達(dá)了品牌營銷的重要性。我們看《唐山大地震》后面的挖掘機(jī)，我們看到上面的標(biāo)志了嗎？我們看《鄉(xiāng)村愛情》我們看到了那上面機(jī)械的LOGO了嗎？但是，我們又在哪部電影、電視劇或者小品上看到我們后市場的標(biāo)志了呢？歸根結(jié)底，品牌意識太淡薄。

有了最起碼的品牌意識，又怎樣能將自己的品牌很好的推廣開來呢？首先，我們要了解，什么是品牌。品牌是符號，是濃縮著企業(yè)各種重要信息的符號。把企業(yè)的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個品牌符號，著力塑造其廣泛社會知名度和美譽(yù)度，烙印到公眾心里，使產(chǎn)品隨品牌符號走進(jìn)到消費(fèi)者心里。這個過程就是打造品牌。

打造品牌又是一個艱難的過程，首先要了解行業(yè)，熟知行情，明了對象人群有哪些。你得從市場上的競爭者開始，弄清他們在消費(fèi)者心中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。你要尋找一個概念，使自己與競爭者區(qū)別開來。最近，在商場遇到一有意思的情況，化妝品行業(yè)的，在給你推銷產(chǎn)品的時候，推銷員說，化妝品行業(yè)幾乎人人都找明星代言，我家就沒有代言，我家都是口耳相傳，當(dāng)然，最后沒有人選擇他家的品牌。這是一個從眾的時代，大家都希望能有一個行業(yè)領(lǐng)袖來帶領(lǐng)大家向前進(jìn)沖，有領(lǐng)袖的力量，我們大家都會勇往直前。這種領(lǐng)袖正是品牌的力量。

在樹立了品牌意識之后，我們的產(chǎn)品還是要過的了消費(fèi)者這一關(guān)才好。有了卓越的品質(zhì)支持，我們只要繼續(xù)整合、持續(xù)的傳播與應(yīng)用。企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費(fèi)者心里，并在應(yīng)用中建立自己。企業(yè)要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現(xiàn)出品牌的概念。

品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場。汽車后市場競爭的日益激烈讓我們意識到品牌營銷的關(guān)鍵性，后市場也將走入品牌營銷時代！積極開展品牌營銷，對于我國企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。

（來源：慧聰汽車維修保養(yǎng)網(wǎng)）